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《幸福一家人》“满贯式”收官,回温中国家庭的“幸福启示录”

时间:2019-04-07 来源:桃子物流论


《幸福一家人》“满贯式”收官,回温中国家庭的“幸福启示录”

作为最贴近现实生活的题材,家庭剧始终是观众喜闻乐见的剧型,从剧情透视出的家庭关系、亲子关系、婚姻关系、婆媳关系、邻里关系……每每能引发强烈的社会讨论与共鸣。但无法否认的是,过度囿于“冲突”与“闹剧”的创作也一度让家庭剧失去了明亮温馨的色彩,“写实又不失情感温度”成为了家庭剧破局的关键。

同样讲述了一个小家庭酸甜苦辣的生活,由上海恩乔依影视出品、台湾著名导演冯凯执导,董洁、翟天临、李立群、邱泽领衔主演的都市情感暖心大剧《幸福一家人》便将情感落在了实处,用细腻的表达给观众带了无尽的感动,堪称近一个月最催泪的国产剧。该剧不仅收视一路飘红,更收获了年轻观众的青睐,带动了网络话题的发酵,在剧集收官之际,电视剧鹰眼复盘其出色战绩,带领大家重温幸福与感动。

《幸福一家人》“满贯式”收官,回温中国家庭的“幸福启示录”


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精彩收官,复盘《幸福一家人》满贯之路

1. 收视:高开高走,实现全程领先

1)CSM52城:包揽全部单天冠军,跻身北京卫视全年TOP3

从CSM52城省级卫视黄金剧场单天收视来看,《幸福一家人》开播至收官,收视率全部破1%,更是包揽了所有同时段冠军。不仅如此,该剧单天收视与第二名剧目相比,始终保持着较为明显的领先优势,共计14天与第二名剧目差幅达到50%以上,最高超第二名86.9%,可谓一骑绝尘。

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数据来源:鹰眼收视系统,CSM52城,省级卫视,黄金剧场,20181111—20181208,收视率

不仅如此,《幸福一家人》更凭借CSM52城平均收视1.274%的佳绩跻身2018年北京卫视黄金剧场收视前三甲

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数据来源:鹰眼收视系统,CSM52城,北京卫视,黄金剧场,20180101至今,收视率,4+

2)尼尔森-全国网:23天破2,8天蝉联央卫晚间第一

从尼尔森-全国网收视来看,《幸福一家人》开播仅三日便创下单天收视2.76%的小高潮,随后更是借“高开”之势持续“高走”,共计23天收视破2%,其中9天突破2.5%。12月1日后,《幸福一家人》单天收视不仅持续达到2.3%以上,更是蝉联央卫视晚间剧场收视冠军,稳固霸主地位。

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数据来源:鹰眼收视系统,尼尔森-全国网,央卫视,晚间剧场,20181111—20181208,收视率

3) 酷云-直播关注度:28天问鼎冠军,最高涨幅达51.85%

自开播起,《幸福一家人》的酷云-直播关注度始终稳居在全国省级卫视黄金档电视剧TOP1,且走高趋势明显。随着剧情渐入高潮,剧集直播关注度近14天持续破1%,与开播日相比,有明显提升,最高涨幅达到51.85%

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数据来源:酷云-直播关注度,省级卫视,黄金剧场,20181111—20181208,电视剧

2. 网播量:流量与热度并驾齐驱

1)优酷:单天网播量节节攀升,总网播量破直逼6亿

《幸福一家人》以“VIP抢先看”的模式登陆优酷、爱奇艺。据鹰眼网播系统监测,从增势来看,越到后期单天网播量越高,且增长趋势愈发明显,近七日涨幅达到37.47%。截止目前,该剧累计网播量直逼6亿

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数据来源:鹰眼网播系统,优酷,20181111—20181208,网播量

2) 爱奇艺:单天热度一路高涨,连续16天跻身前三

今年9月,爱奇艺宣布正式关闭显示前台网播量,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度作为代替网播量的新指标。《幸福一家人》在爱奇艺的热度稳步增长,最高热度达7110,较开播日实现55.6%的涨幅。该剧热度名次也一路长驱,播出次日便跻身TOP10,至11月25日起便稳居在亚军席位,较开播日上升9个名次。

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数据来源:鹰眼网播系统,爱奇艺,20181112—20181209,热度

3. 网络热度:短视频加速发酵,催泪剧情引发全网热议

1)微博:全方位发酵话题讨论,开播首周强势屠榜

作为电视剧营销的主流阵地,微博成为《幸福一家人》发酵话题讨论的平台。截止目前,官方话题#电视剧幸福一家人#累计阅读高达3.6亿,讨论量达到22.2万

《幸福一家人》“满贯式”收官,回温中国家庭的“幸福启示录”

图源:微博

据微博电视剧显示,《幸福一家人》在开播首日便强势空降至季军席位,共计17天进入电视剧日榜前三,单日阅读人数最高达877.1万,阅读次数最高达4061.5万,提及人数最高达4.7万,提及次数最高达5.4万

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图源:微博电视剧指数

在播出期间,《幸福一家人》通过短视频提升剧集的渗透率,由微博电视剧推出的“一周电视剧报告”显示,《幸福一家人》在开播首周便以554.7万的官微视频播放量冲上第四席位。与此同时,该剧帮助北京卫视官微拿下播放量冠军,累计达1217.9万,是第二名的近两倍。

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2)骨朵指数:三次进入电视剧周榜TOP5

骨朵指数以在播作品的观众反馈、媒体曝光及全网关注、热议和受众情况,综合评估了一部作品的网络热度。就其最新一周电视剧周榜来看,《幸福一家人》骨朵全网热度蝉联亚军席位,较开播首周上升三个名次,热度值提升49.5%

《幸福一家人》“满贯式”收官,回温中国家庭的“幸福启示录”

图源:骨朵数据

3)云合数据:稳居电视剧周榜TOP5,名次持续攀升

云合数据方面,《幸福一家人》始终稳居在电视剧霸屏榜周榜前五名,无论从正片有效播放市场占有率还是从名次来看,该剧都渐入佳境。在最新一周周榜中,《幸福一家人》蝉联亚军席位,正片有效播放市场占有率较第一周翻了1倍多

《幸福一家人》“满贯式”收官,回温中国家庭的“幸福启示录”

图源:云合数据

4. 艺人指数:主演与剧集相互成就,实力演技俘获观众芳心

1)Vlinkage-艺人新媒体指数:女主董洁二度进入TOP20

《幸福一家人》不仅凭借精彩催泪的剧情收获了一众观众的青睐,演员精湛的演技也令人称道,尤其是屡屡互怼上线的“天王CP”更是成为了观众的快乐源泉。董洁饰演的房家长女房天心以成熟干练的职场女性形象示人,其“不婚主义”引发了观众对新时代女性价值观的热议,董洁也凭借自身娴熟的演技二度登上Vlinkage艺人新媒体指数榜TOP20

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图源:Vlinkage

2)云合数据:主演多次跻身TOP20,剧目贡献100%

在云合数据艺人霸屏榜上,董洁、翟天临、李立群、邱泽一众主演多次跻身周榜TOP20,董洁连续四周稳居在TOP10行列之中,《幸福一家人》均为100%的贡献率。

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《幸福一家人》“满贯式”收官,回温中国家庭的“幸福启示录”

图源:云合数据

5. 网友评价:双平台高分认证,好品质终获好口碑

1)优酷:评分高达8.3,位居平台全年都市类版权剧第二名

除了收视率、网播量和网络热度表现,观众的口碑成为《幸福一家人》品质的最佳体现。在优酷平台,该剧收获了8.3的高分,位居平台全年都市类版权剧第二名

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图源:优酷,按评分排列,其中《归去来》《幸福一家人》为版权剧

3)爱奇艺:跻身平台2018Q4版权剧评分TOP5

爱奇艺方面,鹰眼对平台第四季度开播的版权剧评分进行监测,《幸福一家人》以7.6分的成绩排在第四位,并在爱奇艺电视剧风云榜中勇夺第一

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《幸福一家人》“满贯式”收官,回温中国家庭的“幸福启示录”

图源:爱奇艺


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融汇初心、匠心与诚心,传递真善、真情与真爱

1. 多元题材刺激观剧味蕾,写实生活激发情感共鸣

与以往荧屏上的家庭剧不同,《幸福一家人》不再将聚焦点放置在单一的切面,而是全景展现了当下社会最为平凡,也最为写实的家庭冷暖。整部剧以去类型化的表达形式展现了五味俱全的现实生活,观众能从房家若即若离的相处模式感受到亲情带来的温馨和无奈;能从父亲与子女的关系“破冰”中看到家庭纽带的处理指南;能从婚恋与职场看到新时代都市人群的价值观和焦虑感。这些从剧集中折射出来的都市症结直击观众对情感与人性的思索,乃至整个社会的痛点,让观众从中找到共鸣。

《幸福一家人》“满贯式”收官,回温中国家庭的“幸福启示录”


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在《幸福一家人》中并没有出现观众意料之中的“全能精英”,剧中的人物都或多或少展现了现代人群的不足之处,而恰恰是这种非完美型人设渲染了整部剧集的写实风格。深沉木讷的“中国式父亲”房永福;在外理性从容,在家懒散邋遢的房天心;出身优越却难掩苛刻的王烁;一表人才却桀骜不驯的房天忆;单纯善良却闯祸不断的房小龙……剧中的他们在亲情与爱情中跌跌撞撞,手足无措,曾面临问题,同时也在解决问题中逐渐成长,是当下许多年轻人生活的真实写照,让每一个观剧的人都能从剧中人物的经历中收获反思和感悟。可以说,《幸福一家人》中人物的蜕变寄托了都市人群的压力,同时也为他们提供了宣泄的出口,具有可贵的社会意义。

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2. 一改家庭剧“伪冲突”之滥觞,在“一地鸡毛”中寻找幸福温度

《幸福一家人》另一个独特之处在于,剧情没有一味地填充具有悬浮气息的“冲突”和“闹剧”增加看点,而是用合理的逻辑和张弛有度的情感表达将真实的生活娓娓道来。例如,房天心的独立智慧和“不婚主义”不仅仅是她的自我坚持,也来自于她身为“长女”的压力与责任。再如,房永福与房天忆之间缺乏沟通和理解,从而让父子二人的心结愈发难解,当剧中的演员将赤裸裸的生活难题摆在观众面前时,代入感便油然而生。而当房天心遇到真爱、房永福收获天伦之乐,房天忆在懵懂中成长时,观众也会发现,真正生活不是永无休止的争吵,而是细水长流的明亮与温馨。

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从写实性的角度看,《幸福一家人》是一部真正落地的现实主义电视剧,它虽然讲述了生活中的琐碎小事,但是却用以小见大的方式探索、诠释“何为真正的幸福”,用最真挚的情感传递出正面、温暖的现实温度,这也是观众每每能“笑中有泪”的关键所在。

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3. 秉承创作初心与匠心,“人性亮点”是永恒追求

这部讲述“一地鸡毛”的电视剧不仅通过剧情和演员吸引观众,同时也让其幕后推手恩乔依影视进入观众视野。从微博电视剧“一周电视剧报告”来看,在剧集播出期间,恩乔依影视的官微也收获了不小声量,无论是视频播放榜,还是热搜榜均榜上有名,可见,这家有着台湾基因的影视公司正式打通了内地市场。

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回看恩乔依影视的“履历表”,最为耀眼当属曾红遍两岸的《终极》系列。2016年,恩乔依影视以《终极游侠》进入影视剧市场,随后相继推出《终极一班4》《终极三国2017》《终极一班5》,其中《终极一班4》和《终极一班5》均收获了超20亿的网络播放量。虽然《终极》系列与如今的《幸福一家人》在题材上大相径庭,前者天马行空,具有奇幻色彩,后者聚焦都市,更具现实意义,但其精神内核是相同的,都致力于挖掘人性的正能量,这也是恩乔依影视长久以来秉承的理念与信仰。

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作为恩乔依操刀的首部台网联动剧集,《幸福一家人》传递了公司质朴的匠心与初心,整部剧集没有所谓的流量演员,也没有所谓都市的时尚与华丽,而是用最通俗的故事,最直抒的情感传承了制作方的诚意,也是这部接地气的剧目最终真正走进了观众的心中,再一次验证了恩乔依对“真情”从一而终的坚守是值得的。不仅如此,与视频网站频频合作试水后,恩乔依终于打通台网,这不仅仅是其战略布局的成功,同时意味着《幸福一家人》将成为其融合两岸,强化影视文化艺术最坚实的基础,为推动两岸文化沟通与交流添上了浓墨重彩的一笔。

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结语

《幸福一家人》再一次向市场证明了,只要怀着一颗真心与诚心,即使没有华丽的“装备”,也能打动电视机前的每一位观众。相信在不久的将来,市场中会出现更多如恩乔依一般坚守品质的影视操刀手。

【文/ 电视剧鹰眼】

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